Ini merupakan karya ilmiah resmi pertama saya sebagai mahasiswa. Pembuktian diri bahwa layak menjadi Sarjana Manajemen.

Ini merupakan abstrak skripsi yang saya buat di 2023 dan diterbitkan dua tahun kemudian sebagai pengingat. Walaupun acak-acakan dan abstrak dalam arti yang sebenarnya tapi tetap jadi karya berharga.

~~~

Pengaruh Social Media Marketing Activites di Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar.

Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar. Dibimbing oleh Chalid Imran Musa dan Tenri SP Dipoatmodjo.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMA) dalam bentuk iklan Shopee COD terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif yang diujikan lewat metode analisis regresi sederhana.

Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan Sampel sebanyak 99 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa besarnya pengaruh SMMA terhadap keputusan pembelian sebesar 26,9% sisanya dijelaskan oleh variabel lain. Selain itu berdasarkan uji statistik, nilai t hitung 5,979 > t tabel 1,987 serta nilai signifikan 0,000 < 0,05.

Ini berarti SMMA Iklan Shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Maka dapat disimpulkan pembuatan iklan sudah tepat dalam meningkatkan pembelian konsumen di aplikasi Shopee.

Untuk artikel lengkapnya klik: Artikel Skripsi

*Fikri Rahmat Utama – Makassar, 1 Juli 2023